Журнал «Реклама. Теория и практика»

Издается с 1997 г.

«Реклама. Теория и практика» - это специализированное информационно-аналитическое издание, посвященное актуальным проблемам развития рекламного бизнеса, современным рекламным технологиям и их взаимодействию с нерекламными методами продвижения товаров и услуг. На страницах журнала освещается широкий круг вопросов, касающихся тенденций развития коммерческих коммуникаций в России и за рубежом, особенностей эффективного взаимодействия рекламодателей и посредников, современных технологий разработки и планирования рекламных и коммуникационных кампаний (бюджетирование, брифование, стратегическое планирование, медиапланирование, разработка и воплощение креативных решений, взаимодействие ATL- и BTL-технологий, управление рекламной кампанией и оценка эффективности принятых решений и другие). Журнал призван знакомить читателей с новыми методами, новым опытом и новыми эффективными решениями в сфере рекламы и, шире, коммерческих коммуникаций.

В журнале печатаются только оригинальные статьи российских авторов, а также переводные тексты из ведущих зарубежных журналов и монографий, ранее не издававшиеся на русском языке.

Аудиторию журнала составляют руководители служб рекламы и PR, директора по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеры, руководители и специалисты рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов СМИ, исследовательских и консалтинговых компаний, работающих в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Основные темы журнала:

• Реклама в период кризиса, возможности по сокращению расходов при сохранении целевой аудитории;
• Тенденции развития российской и международной рекламной индустрии;
• Особенности развития и организации эффективного взаимодействия различных субъектов рекламного рынка: рекламодателей, рекламных и коммуникационных агентств, СМИ, исследовательских компаний, потребителей товаров и услуг, органов регулирования и саморегулирования рекламы и др;
• Разработка и продвижение корпоративных и товарных марок: современные концепции и технологии;
• Теория рекламы в контексте психологического, ментального и эмоционального воздействия на потребителя;
• Маркетинговые стратегии компании и задачи коммерческих коммуникаций: принципы согласования;
• Коммуникационные аспекты брендинга. Разработка, развитие и продвижение торговых марок: маркетинговая, коммуникативная и креативная составляющие;
• Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке;
• Знаки идентификации и дифференциации торговых марок. Законы нейминга. Дизайн-проектирование торговых марок;
• Дифференциация торговых марок на разных стадиях жизненного цикла: стратегии и тактики коммуникационных решений;
• Вопросы патентного, авторского и смежных прав при выведении торговых марок на рынок и построении системы бренд-коммуникаций. Реклама и защита интеллектуальной собственности;
• Анализ примеров успешного и неудачного формирования и развития глобальных, общенациональных и региональных торговых марок в России и за рубежом;
• Коммуникативная поддержка репозиционирования торговых марок;
• Разработка рекламных и коммуникационных кампаний: основные принципы, стратегические решения, технологии ATL и BTL;
• Вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки. Особенности взаимодействия рекламы с коммуникациями на местах продаж, sales promotion, PR-акциями, выставочной деятельностью, директ-маркетингом, product-placement, спонсорством, маркетингом событий и другими маркетинговыми коммуникациями;
• Реклама в бюджете организации: формирование рекламного бюджета, составление сметы кампании. Вопросы оптимизации рекламного бюджета;
• Исследовательское обеспечение рекламных и коммуникационных кампаний. Источники маркетинговых сведений и типы исследований в бизнес-процессе разработки кампании;
• Психологические и социологические аспекты рекламной деятельности;
• Социальная психология и поведение потребителей. Мотивационная составляющая рекламы и коммерческих коммуникаций; Психология восприятия рекламных сообщений и других коммуникаций торговой марки; Психологические, социологические и семиотические аспекты рекламного воздействия;
• Рекламная стратегия, ее соотношение с маркетинговой, медийной и креативной стратегиями;
• Современные рекламные стратегии для различных типов товаров, различных стадий развития торговой марки и разных рыночных условий;
• Разработка медиастратегии, принципы отбора медианосителей и медиапланирование. Вопросы разработки эффективного медиамикса;
• Развитие традиционных и появление новых рекламоносителей. Возможности различных медиа для продвижения товаров и услуг, особенности их эффективного использования;
• Особенности медиапланирования в различных средствах распространения рекламы;
• Особенности разработки и организации эффективной рекламной кампании в прессе, на радио, на телевидении, в городской среде;
• Продвижение товаров и услуг в сети Интернет. Взаимодействие рекламы off-line и on-line;
• Креатив в рекламе. Согласование рекламного креатива с маркетинговой задачей, стадией жизненного цикла товара, картиной мира и мотивами целевой аудитории;
• Креативная концепция, рекламная идея, рекламное сообщение. Методы поиска креативной концепции и рекламной идеи;
• Разработка эффективных рекламных сообщений: сюжет, персонаж, слоган, текст, шрифт, цвет, макет, изображение, звуковое сопровождение. Драматургия рекламы;
• Законы серийной рекламы. Типы рекламных серий, особенности их проектирования, достоинства и ограничения;
• Особенности креативных решений в продвижении различных типов товаров и услуг. Креатив в ATL- и BTL-рекламе;
• Контроль эффективности креативных разработок;
• Оценка коммуникативной эффективности рекламных и ИМК-кампаний. Критерии, методы, принципы экспертной оценки и тестирования;
• Вклад рекламы в достижение основных коммуникационных и коммерческих задач (актуализация потребности в товарной категории, повышение осведомленности о торговой марке, улучшение отношения, формирование намерения и стимулирование покупательского поведения);
• Оценка экономической эффективности вложений в рекламу и маркетинговые коммуникации;
• Правовые аспекты рекламных и коммуникационных кампаний.

«Реклама. Теория и практика» предоставляет читателям новую практически ориентированную информацию по широкому спектру вопросов, связанных с эффективными технологиями продвижения товаров и услуг на российском и зарубежных рынках, дать возможность специалистам, работающим в рекламном бизнесе, поделиться на страницах журнала своим профессиональным опытом, обсудить новые идеи, методики и результаты исследований.

Авторы журнала - профессионалы, имеющие большой практический опыт разработки и продвижения торговых марок, ведущие российские и зарубежные исследователи и специалисты консалтинговых фирм, работающие в сфере рекламы, маркетинговых коммуникаций и брендинга, а также авторы известных монографий и статей, имеющие солидный опыт практической работы.