Завтра уже настало! Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все — и в то же время он не удовлетворен! Ему не нужны мертворожденные бренды, обслуживающие искусственные потребности, выдуманные и навязанные ему маркетологами. Его не привлечь идеальным качеством, функциональностью и надежностью — он к этому привык.

Чего же он хочет?

Отклика на его личные нужды — реальные нужды! Исполнения желаний и самореализации, этичности и свободы. Ощущения полноты бытия. Концепция визионера и новатора Рэймонда Надо — это квинтэссенция брендинга XXI века: реальные бренды — для реальных людей. Шесть шагов создания живого бренда сделают ваш продукт неотъемлемой частью их жизни. Прогнозы лидеров мирового креатива раскроют будущее маркетинга. Кейсы лучших компаний покажут, что работает, а что — нет на рынке, где властвует потребитель.

Эффективный отклик на реалии новой эпохи — единственный способ построить блестящий бренд, способный выдержать испытание временем.

Автор:

Надо Рэймонд

Удостаивался многих престижных премий в области дизайна и косметической индустрии. Член совета директоров некоммерческой организации Sputnik Observatory и директор по креативной работе международной некоммерческой организации DKMS.