В мире, где потребитель делает свободный выбор среди предлагаемых товаров, приемы мерчандайзинга приобрели первостепенную важность. Мерчандайзинг - это способ улучшения сбыта товаров для производителя и рентабилизации пространства для дистрибьютора. В целом, мерчандайзинг означает продавать лучше, продавать больше, получая при этом больше прибыли.

Эта книга объясняет живым языком основные концепции, базовые приемы, коэффициенты рентабельности и, наконец, новые разработки в этой области.

Это практическая работа, рассматривающая приемы - ассортимент, расположение торгового оборудования, выкладка товаров, демонстрация, ротация и т.п., - которые можно непосредственно применять на различных торговых площадах.

Будучи переведенной на несколько языков, эта обязательная к прочтению классическая книга по мерчандайзингу адресована профессионалам в области массовой торговли, маркетологам и специалистам по торговле в производстве, а также студентам, изучающим управление, маркетинг и коммуникации.

Авторы:

Веллхофф Алан

Массон Жан-Эмиль