Книга "Стратегические бренд-коммуникационные кампании" - методологическая основа для тех, кто осознал необходимость перехода от традиционной рекламы к интегрированным бренд-коммуникациям. Читателю предлагается подробное руководство по планированию кампаний, связанных с коммуникациями бренда.

Главное отличие авторского подхода от традиционных взглядов на коммуникации в том, что их метод основан на прибыльности. Затраты на маркетинговые коммуникации это инвестиции, а не статья расходов! И планировать коммуникационные мероприятия нужно для каждой группы потребителей, исходя из ее вклада в прибыль (а в идеале индивидуально для каждого конкретного потребителя).

Из книги «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» вы узнаете:

• сколько денег приносит сейчас и принесет в будущем каждый конкретный потребитель и в зависимости от этого, какие с ним нужно осуществлять коммуникации;
• как понять, что нужно потребителю, как донести до него сообщение или стимул, чтобы он воспринял его так, как мы хотим, и главное поступил так, как нам необходимо;
• какие методы коммуникаций выбрать, и как их оптимально сочетать;
• что является истинным мерилом успешности коммуникационной программы изменение покупательского поведения или отношения к бренду;
• как сделать так, чтобы маркетинговые коммуникации приносили прибыль;
• о примерах эффективных бренд-коммуникационных кампаний.

Авторы:

Шульц Дон

Всемирно известный специалист в области маркетинга и рекламы.
Профессор интегрированных маркетинговых коммуникаций в Северо-западном университете (Northwestern University), США. Автор многочисленных статей в ведущих американских журналах: Advertising Age, Journal of Advertising Research, Journal of Advertising, Marketing Communications, Business Marketing, Journal of Direct Marketing, Journal of Business Strategy, Journal of Database Marketing, and Marketing News, Marketing Management, Journal of Direct Marketing. Кроме того, Don E. Schultz опубликовал девять книг, в частности, Strategic Brand Communications Campaigns (в США вышло пять изданий), Essentials of Advertising Strategy (три издания), Essentials of Sales Promotion (три издания), Sales Promotion Management, Strategic Newspaper Marketing и Measuring Brand. Книги переведены на многие языки мира. Дон Шульц консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями, проводит семинары по вопросам интегрированных маркетинговых коммуникаций, маркетинга, брендинга, рекламы, стимулирования продаж и управления коммуникациями в США, Европе и Азии.
В настоящее время Дон Шульц - президент консалтинговой компании Agora Inc.

Барнс Бет

Адъюнкт-профессор, декан факультета рекламы университета города Сиракузы (Syracuse University). Преподает рекламу, менеджмент, маркетинговые и рекламные исследования, а также интегрированные маркетинговые коммуникации. Автор статей в американском журнале Journal of Advertising Education.
Бет Барнс регулярно выступает с докладами на конференциях Американской академии рекламы (American Academy of Advertising) и Ассоциации повышения образования в журналистике и массовых коммуникациях (Association for Education in Journalism & Mass Communication).