Журнал «Маркетинг и финансы»

Журнал посвящен современным теоретическим, методическим и практическим аспектам соотношения маркетинга и финансов. Концепция журнала включает два направления:

1. Увязка маркетинговых усилий и расходов с финансовыми результатами компании.
   Современная концепция маркетинга подчеркивает его роль в максимизации стоимости компаний, это значит, что маркетинговые стратегии и тактические действия должны оцениваться в соответствии с тем какие доходы получает компания.
2. Сущность и особенности маркетинга в финансовой сфере - в деятельности банков и страховых компаний.
   Рассматривается место и роль современного маркетинга в обеспечении конкурентоспособности финансовых компаний, способы привлечения и удержания клиентов, оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Основные темы журнала:

• Маркетинг и создание ценности для акционеров, потребителей, сотрудников, общества
• Роль маркетинга в создании стоимости компании
• Маркетинговые стратегии и финансовые результаты
• Финансовые и нефинансовые измерители
• Метрики маркетинга
• Методика и практика измерений эффективности маркетинга
• Бюджет маркетинга
• Современные концепции и специфика маркетинга в финансовой сфере
• Сегментация, таргетирование, позиционирование
• Маркетинг в структуре компании
• Методы привлечения и удержания клиентов
• Современный зарубежный опыт
• Дискуссионный клуб

В журнале публикуются только оригинальные статьи российских и зарубежных авторов, не издававшиеся ранее на русском языке.

Цель издания: формирование и популяризация методических и практических разработок по координации принятия решений на всех уровнях компании, работы специалистов в области маркетинга и финансов, оценке эффективности маркетинга; освещение отечественного и зарубежного опыта по применению маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности компаний на рынке финансовых услуг.

Аудитория журнала: топ менеджеры и специалисты маркетинговых, финансовых подразделений, подразделений по работе с клиентами различных сфер бизнеса, в том числе финансовых услуг; специалисты исследовательских компаний; педагоги, научные сотрудники, аспиранты, студенты экономических и технических вузов, слушатели школ бизнеса.

Авторы: эксперты- практики ведущих мировых компаний, руководители и специалисты маркетинговых служб и консалтинговых компаний; опытные российские и зарубежные ученые и преподаватели; аспиранты, специалисты в области маркетинга в финансовой сфере.