Альманах «Маркетинг-дайджест. Лучшие зарубежные статьи»

Лучшие статьи зарубежных маркетологов: США, Германия, Франция, Великобритания, страны Азии и Южной Америки. Материалы предоставлены ведущими мировыми изданиями по маркетингу.

Оглавление статей

1. Анализ продуктового портфеля — ключевой метод стратегического планирования бизнеса в рамках разработки, выпуска и сбыта продуктов компании
2. От дешевой подделки к профессиональному бренду: опыт развития частных марок в России и Германии
3. Модель оценки капитала бренда компании BBDO Group Germany
4. Метод и инструменты определения потребительских предпочтений (часть 1)
5. Метод и инструменты определения потребительских предпочтений (часть 2)
6. Недостающий показатель. Измерение прибыльности полочной площади
7. «Поймать лояльность» в социальную сеть
8. В чем отличие b-2-b-брендов? Эмпирическое исследование эффективности брендинга в сфере b-2-b
9. Постглобальные бренды
10. Прогнозирование продаж при взаимодействии b-2-b на примере рынка автомобильных деталей
11. Инновационное планирование и управление продажами: авторская модель
12. Метод управляемого спросом стратегического планирования и менеджмента и его применение сетями производства и сбыта продуктов питания (метод Chainplan)
13. Практическое руководство по измерению эффективности маркетинга
14. Ключевые показатели: нужны ли они для оценки маркетинга?
15. Запоминаемость и ее роль при тестировании эмоциональной рекламы (новые исследовательские данные)
16. Разработка маркетинговой программы торгового предприятия
17. Говорим на языке брендов с рынком b-2-b
18. Создание ценности посредством кастомизации
19. Приковывающая сила рекламы: критерии измерения и воздействие сложных зрительных образов
20. Тактика категорийного менеджмента: анализ контроля производителей