За последнее десятилетие менеджмент переживал моду на разные темы. Мало кто их может теперь вспомнить. Но капитал бренда - тема, впервые предложенная Дэвидом Аакером в конце 80-х годов, не только не утратила своей актуальности, но стала еще более современной и востребованной сегодня.

Дэвид Аакер, названный авторитетным американским журналом Brandweek «основоположником капитала бренда», подготавливает менеджеров к революции в области брендов - бренд-лидерству.

Впервые Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер говорят о том, как только что возникшая парадигма стратегического бренд-лидерства вытесняет классическую ориентированную на тактику систему бренд-менеджмента, которая была первоначально предложена компанией Procter & Gamble. Такие кардинальные изменения - это революция в структуре, системе и культуре организации. И примеры компаний Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald s, Maggi и Swatch, которые авторы приводят в своей работе, убедительное тому подтверждение. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» читается на одном дыхании. Из нее бренд-менеджеры узнают как:

• создать и совершенствовать индивидуальность бренда (т. е. лицо бренда);
• использовать спектр отношений бренда, мощный инструментарий для укрепления субберндов, рекомендованных брендов для формирования архитектуры бренда, создающей четкость, синегрию и усиливающей активы;
• идентифицировать «наилучшие зоны восприятия» потребителя и идеи, которые позволят вывести строительство бренда за рамки рекламы;
• использовать Интернет и спонсорство для повышения эффективности брендов;
• решать четыре основных вопроса глобального управления брендами.

«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» - настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.

Авторы:

Аакер Дэвид А.

Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 90 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising и 12 книг.
За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги «Создание сильных брендов», «Управление ценностью бренда», «Лидерство брендов» стали в США бестселлерами.

Йохимшталер Эрих

Приглашенный профессор Университета Вирджинии в высшей школе бизнеса Darden в Шарлоттсвилле и председатель компании Prophet Brand Strategy (США).